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2019-06-12

公司觀點

雪碧換新LOGO了! 石家莊VI設計


雪碧是可口可樂公司于1961年上市的產品,目前在全球超過190多個國家銷售,是全球第三大軟飲料品牌。6月份,雪碧推出全新的包裝,新包裝還采用了重新設計的新LOGO。



此次換標除了將標志性的檸檬圖案變成黃色的圓點外,還對“雪碧”兩個中文字體做了全新的設計。不過就字體來說,個人認為新版字形的處理方式并沒有超越上一個版本,顯的非常的別扭和生硬。



雪碧新LOGO


舊版將字體和爆炸式的六角背景板盡量融合在一起(字體兩頭大,中間小),整體比較協調統一。而新版字體去掉了擠壓效果,直接放置在背景板中,導致兩端留出大量的空白,但是中間部分又顯得比較擁擠。



雪碧新LOGO(中文版和英文版)


同樣的操作,再對比此次雪碧國際版LOGO的更新,英文字母“Sprite”和綠色的背景板之間的比例恰好合適。



雪碧新LOGO(英文版)


此次雪碧品牌形象更新基本保持和其他國家同步,目前換新的亞洲地區包括中國、韓國。另外,美國地區還專門推出了另外一個版本的設計(如下圖)



這個版本目前僅在美國地區銷售的產品中出現,LOGO整體造型基本沒有改變,不過六角形將以邊框的形式圍繞“Sprite”。LOGO整體的傾斜度有所降低,最重要的是,LOGO將以純綠色為主,黃色的圓點將正常回歸到字母“i”中。



新舊包裝(330ml 易拉罐)


目前新包裝已上市,在超市或便利店就可看到。


新舊包裝






和可口可樂一樣,雪碧在不同語言的國家或地區均會根據當地語言對品牌標識進行本地化設計。



自1984年正式進入中國以來,雪碧在中國的品牌LOGO經過多次的更新和調整,最近一次可以追溯到2014年。


上世紀60年代,雪碧在初代品牌LOGO中就將字母“i”上方的小圓點替換為一個爆炸型的多角不規則圖形。不過從70年代開始短暫的時間里將這個圖形換回紅色的圓點。


直到80年代末才將LOGO中的增加了黃綠兩色組成的檸檬圖案并一直沿用至今。


從2008年開始,原來使用過的不規則八角形變為六角形后回歸,以輔助圖形的形式出現在LOGO中,銀白色的六角形邊框圍圍繞整個LOGO,“雪碧”二字的微妙變形使其更具跳躍動感。


2014年,雪碧再次調整LOGO,去掉銀色邊框,統一改為綠色。


一橫設計整理編輯
文章來源:標志情報局
圖片來源:標志情報局,部分來自網絡


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